Bliver din virksomhed fundet i Google og AI-søgning?

Start med det tekniske: kan siden overhovedet læses?

Før indhold og placeringer skal det grundlæggende være i orden. Det er overraskende ofte her, problemet ligger:

• Siden er ved en fejl sat til ikke at blive indekseret (fx efter en ny side eller en testperiode).
• Filen robots.txt blokerer for søgemaskiner eller for de robotter, AI-søgning bruger.
• Vigtige sider har ingen titel eller beskrivelse, eller flere sider har den samme.
• Gamle adresser giver fejl i stedet for at pege videre.

Google Search Console viser det meste af dette gratis. Har I ikke adgang til den, er det første skridt.

Hvad betyder AI-søgning for en mindre virksomhed?

Når nogen spørger ChatGPT eller får et AI-svar i Google, bygger svaret på sider, tjenesten kan hente og forstå. OpenAI beskriver selv, at deres søgerobot, OAI-SearchBot, skal have adgang til siden i robots.txt, hvis siden skal kunne vises i ChatGPTs søgeresultater. Den robot, der bruges til at træne modeller, er en anden – og de kan styres hver for sig.

I praksis betyder det:

• Tjek, at robots.txt ikke utilsigtet blokerer for søgerobotter.
• Skriv klart på siden, hvem I er, hvad I hjælper med, og hvor I arbejder. AI-svar gengiver det, der står tydeligt – ikke det, man skal gætte sig til.
• Sørg for, at jeres oplysninger er ens på jeres egen side, i Google-virksomhedsprofilen og i de registre og kataloger, I står i.

Én side pr. ydelse – skrevet til kunden

En side, der forsøger at dække alt, bliver sjældent fundet for noget. Hver vigtig ydelse bør have sin egen side, der svarer på det, kunden faktisk spørger om: hvad det er, hvem det er til, hvad det koster eller hvordan prisen fastsættes, og hvad næste skridt er.

Google skriver selv i sin vejledning om nyttigt indhold, at indhold skal laves til mennesker og ikke primært for at ranke. Det er også vores erfaring: de sider, der virker bedst, er dem, der svarer præcist og ærligt.

Det virker ikke – og kan skade

• Skjult tekst eller skjulte søgeordslister “til AI”.
• Masseproducerede artikler uden egen erfaring eller viden.
• At ændre datoen på gamle artikler, uden at indholdet er ændret.
• Løfter om bestemte placeringer – det kan ingen garantere.

Lokal synlighed

For mange mindre virksomheder er de vigtigste søgninger lokale. Google-virksomhedsprofilen, rigtige anmeldelser og ens adresse- og kontaktoplysninger betyder ofte mere end endnu en artikel.

Hvad vi selv gør

På vores egen side har hver ydelse sin egen side med én titel og én beskrivelse, oplysningerne om virksomheden er beskrevet i struktureret data (schema), og robots.txt lukker ikke søgerobotterne ude. Det er ikke hemmeligheder – det er det grundlæggende, som mange sider mangler.

I casen om NordicHope Press kan du se, hvad det betød at rydde op i gamle arkivsider og give hver artikel en tydelig titel, beskrivelse og et næste skridt.